Sevin Branding & Growth Advisory

از اصالت محصول، تا حضوری متمایز در بازار.

سمیران برای تقویت حضور برند خود در بازار، به هویتی نیاز داشت که کیفیت محصول، ریشه‌های طبیعی و نگاه رو به آیندهٔ آن را در یک زبان منسجم کنار هم قرار دهد.
مسیر همکاری، از بازخوانی ماهیت برند آغاز شد و به طراحی هویتی رسید که بتواند در بسته‌بندی، ارتباطات و نقاط تماس مختلف، یک تصویر روشن و قابل‌تشخیص بسازد.

از اصالت محصول، تا حضوری متمایز در بازار.

صنایع غذایی سمیران

سمیران برندی در حوزهٔ محصولات غذایی است که می‌خواهد کیفیت، طعم طبیعی و تجربهٔ انتخاب آگاهانه را به بخشی از زندگی روزمرهٔ مخاطب تبدیل کند.
چالش اصلی، فقط معرفی محصولات نبود؛ برند باید می‌توانست در میان انتخاب‌های پرتعداد بازار، با زبانی روشن، شخصیتی قابل‌تشخیص و تجربه‌ای منسجم دیده شود. هویت جدید، این امکان را فراهم کرد که از بسته‌بندی تا ارتباطات و اقلام برند، یک روایت واحد و متمایز شکل بگیرد.

محصولات غذایی حوزهٔ فعالیت برند
ایران بازار اصلی
۱۳۸۰ آغاز فعالیت

بازتعریف یک برند غذایی برای حضوری منسجم‌تر در بازار.

سمیران در نقطه‌ای قرار داشت که کیفیت و تنوع محصولاتش نیازمند بازتابی روشن‌تر در هویت و ارتباطات برند بود. پراکندگی در زبان بصری و نبود یک نظام یکپارچه برای بسته‌بندی و نقاط تماس، فرصت ساختن تصویری متمایز و ماندگار را محدود می‌کرد. هدف پروژه، ساختن هویتی بود که ریشه‌های طبیعی و کیفیت محصول را به زبانی معاصر، قابل‌تشخیص و قابل‌گسترش تبدیل کند؛ زبانی که در کنار محصولات متنوع سمیران، انسجام خود را حفظ کند.

تبدیل اصالت محصول به انسجام

چالش

تنوع محصول به‌تنهایی مزیت برند نمی‌سازد. سمیران نیاز داشت میان محصولات، بسته‌بندی‌ها و ارتباطات خود پیوندی روشن ایجاد کند تا مخاطب، صرف‌نظر از نوع محصول، یک برند واحد را تشخیص دهد.

تصمیم

تصمیم پروژه، ساختن یک نظام بصری انعطاف‌پذیر بود؛ هویتی که بتواند عناصر طبیعی، حس کیفیت و شخصیت گرم برند را در همهٔ نقاط تماس تکرار کند، بدون آنکه محصولات متنوع به نسخه‌هایی پراکنده یا تکراری تبدیل شوند.

از تعریف زبان برند تا حضور آن در نقاط تماس.

تنوع محصول به‌تنهایی مزیت برند نمی‌سازد. سمیران نیاز داشت میان محصولات، بسته‌بندی‌ها و ارتباطات خود پیوندی روشن ایجاد کند تا مخاطب، صرف‌نظر از نوع محصول، یک برند واحد را تشخیص دهد.

بازخوانی شخصیت و زبان برند

تبدیل کیفیت، اصالت و طبیعت‌محوری محصول به مبنایی روشن برای تصمیم‌های طراحی.

طراحی هویت بصری

ساختن نشانه، رنگ‌ها، تایپوگرافی و عناصر گرافیکی برای ایجاد یک تصویر متمایز و منسجم.

طراحی سیستم بسته‌بندی

تعریف ساختاری قابل‌گسترش برای خانوادهٔ محصولات، با حفظ تشخیص‌پذیری هر محصول و وحدت برند.

طراحی نقاط تماس برند

گسترش هویت در اقلام کاربردی، تبلیغاتی و محیطی تا تجربهٔ برند در هر برخورد یکدست بماند.

هویتی که از طبیعت الهام می‌گیرد، اما برای بازار امروز طراحی شده است.

هویت سمیران بر پایهٔ پیوند میان طبیعت، طعم و کیفیت شکل گرفت. رنگ‌ها، فرم‌ها و جزئیات گرافیکی به‌گونه‌ای طراحی شدند که هم حس طبیعی‌بودن محصول را منتقل کنند و هم در قفسه و ارتباطات برند، قدرت دیده‌شدن داشته باشند.
نتیجه، زبانی بصری بود که در عین گرما و صمیمیت، ساختار و انسجام لازم برای توسعهٔ محصولات متنوع را فراهم می‌کرد.

از اصالت محصول، تا حضوری متمایز در بازار.

یک سیستم برند منسجم، برای دیده‌شدن و توسعهٔ بهتر.

۲۰

هویت بصری قابل‌تشخیص

زبانی منسجم برای انتقال شخصیت برند در همهٔ نقاط تماس.

۱

سیستم بسته‌بندی توسعه‌پذیر

ساختاری روشن برای معرفی خانوادهٔ محصولات متنوع، بدون از دست‌دادن یکپارچگی برند.

۳

حضور منسجم در بازار

هماهنگی بیشتر میان محصول، بسته‌بندی، تبلیغات و اقلام ارتباطی.

۴

آمادگی برای توسعهٔ آینده

چارچوبی قابل استفاده برای محصولات، کمپین‌ها و نقاط تماس جدید برند.

هویت، زمانی واقعی می‌شود که در جزئیات زندگی کند.

برای اینکه مخاطب سمیران را فقط روی یک محصول نشناسد، هویت جدید در نقاط تماس مختلف گسترش یافت؛ از بسته‌بندی و اقلام تبلیغاتی تا پوشاک، هدایا و جزئیات ارتباطی. این پیوستگی، به برند کمک می‌کند در هر مواجهه یک تصویر آشنا و قابل‌اعتماد بسازد.

صدای همراهان ما

اعتمادی که ما را به جلو می‌برد

اگر برند شما هم به یک زبان روشن‌تر و منسجم‌تر نیاز دارد، گفت‌وگو را شروع کنیم.

محمود قهاری مدیرعامل

اگر برند شما هم به یک زبان روشن‌تر و منسجم‌تر نیاز دارد، گفت‌وگو را شروع کنیم.

هر پروژه از شناخت دقیق مسئله آغاز می‌شود. در یک گفت‌وگوی اولیه، وضعیت برند، اولویت‌ها و مسیر مناسب همکاری را با هم بررسی می‌کنیم.

شروع یک گفت‌وگو

چند پاسخ روشن پیش از شروع همکاری.